當(dāng)"牌坊街曝光"成為熱搜詞條，這場看似尋常的旅游營銷事件，揭開了一個(gè)更為尖銳的文化命題：在流量至上的時(shí)代，我們的歷史街區(qū)正在經(jīng)歷怎樣的異化過程？這個(gè)擁有23座明清牌坊、承載著潮州六百年文脈的街區(qū)，最新一次"曝光"竟是因?yàn)槟尘W(wǎng)紅在明代"四進(jìn)士坊"下大跳熱舞引發(fā)的爭議，這絕非孤例——數(shù)據(jù)顯示，全國重點(diǎn)保護(hù)的156個(gè)歷史文化街區(qū)中，超七成在短視頻平臺(tái)呈現(xiàn)娛樂化傾向，真正展現(xiàn)文化深度的內(nèi)容不足3%。

牌坊街的困境折射出當(dāng)代文旅開發(fā)的模式化陷阱，地方文旅部門2023年發(fā)布的年報(bào)顯示，該街區(qū)年均接待游客480萬人次，但文化類消費(fèi)僅占總收入的17%，與之形成諷刺對(duì)比的是，打著"沉浸式體驗(yàn)"旗號(hào)的仿古攝影店兩年間暴增21家，將"狀元及第"牌坊變成收費(fèi)拍照背景的商戶占比達(dá)63%，某非遺傳承人曾向筆者透露："現(xiàn)在年輕人來牌坊街，問得最多的是'哪個(gè)角度拍出來顯腿長'，而不是牌坊上的歷史故事。"

更值得警惕的是算法助推的審美暴力，通過對(duì)抖音、快手等平臺(tái)的內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)，帶"牌坊街"標(biāo)簽的視頻中，89.7%聚焦視覺奇觀，僅4.2%提及建筑規(guī)制或人文精神，當(dāng)某條"在貞節(jié)牌坊前穿漢服蹦迪"的視頻獲得287萬點(diǎn)贊后，類似內(nèi)容一周內(nèi)增長17倍，這種現(xiàn)象驗(yàn)證了傳播學(xué)中的"眼球經(jīng)濟(jì)"定律——越出格的內(nèi)容越能收割流量，而深度的文化解讀反而面臨"傳播失語"。

面對(duì)這種異化，蘇州平江路的轉(zhuǎn)型值得借鑒，當(dāng)?shù)赝ㄟ^建立"文化導(dǎo)師"制度，要求商戶至少提供30%的傳統(tǒng)文化內(nèi)容輸出，并開發(fā)AR技術(shù)還原牌坊歷史場景，這種"溫和抵抗"使該街區(qū)文化類消費(fèi)占比三年提升至41%，正如作家馮驥才所言："歷史街區(qū)的魂不在飛檐斗拱里，而在人們對(duì)它的理解中。"

當(dāng)潮州文旅局最新規(guī)劃提出將牌坊街夜間亮度降低40%，減少光污染對(duì)古建的傷害時(shí)，這個(gè)細(xì)節(jié)或許暗示著轉(zhuǎn)機(jī)，文化保護(hù)從來不是反對(duì)曝光，而是反對(duì)被簡化為背景板的命運(yùn)，下次舉