《從早期虎牙女主播大秀褲現(xiàn)象，看直播平臺(tái)的野蠻生長(zhǎng)時(shí)代》**
引言：直播行業(yè)初期的“狂野時(shí)代”
在中國(guó)直播行業(yè)早期，各大平臺(tái)如虎牙、斗魚、YY等正值野蠻生長(zhǎng)階段，由于監(jiān)管尚不完善，許多主播為了迅速積累人氣，紛紛采用擦邊球、低俗營(yíng)銷等手段吸引觀眾，虎牙平臺(tái)的一些女主播因穿著暴露、表演尺度較大而備受爭(zhēng)議，“大秀褲”現(xiàn)象便是這一時(shí)期的典型表現(xiàn)。
“大秀褲”并非某種明確的著裝風(fēng)格，而是主播們通過展示腿型、穿緊身褲或短褲等方式，制造視覺沖擊，以此吸引男性觀眾的關(guān)注，這種做法在當(dāng)時(shí)被稱為“流量密碼”，許多主播因此快速走紅，但也帶來了諸多負(fù)面評(píng)價(jià)，本文將從早期虎牙女主播的“大秀褲”現(xiàn)象切入，回顧這一特殊時(shí)期的直播行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，并探討其對(duì)后續(xù)直播生態(tài)的影響。
“大秀褲”現(xiàn)象的產(chǎn)生背景
直播行業(yè)的紅利期
2014-2016年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)迎來爆發(fā)增長(zhǎng)期，虎牙（當(dāng)時(shí)仍為YY直播的游戲板塊）于2016年獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，并迅速成為游戲直播領(lǐng)域的巨頭，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，許多非游戲主播（尤其是女主播）難以僅靠才藝或游戲技術(shù)吸引觀眾，于是紛紛尋求更“高效”的方式提高人氣。
平臺(tái)監(jiān)管寬松
當(dāng)時(shí)的直播平臺(tái)監(jiān)管政策相對(duì)寬松，很多平臺(tái)對(duì)女主播的衣著尺度睜一只眼閉一只眼，甚至默認(rèn)可適度“打擦邊球”，由于平臺(tái)初期需要流量增長(zhǎng)，部分女主播的尺度表演成為一種默認(rèn)的營(yíng)銷手段。
男性用戶主導(dǎo)的觀看習(xí)慣
早期的直播觀眾以年輕男性為主，他們對(duì)視覺刺激的內(nèi)容更為敏感，主播們很快發(fā)現(xiàn)，展現(xiàn)身材、穿著緊身褲或短裙、甚至做出挑逗性動(dòng)作，往往能獲取更高的人氣和打賞?！按笮阊潯背蔀椴簧倥鞑サ墓潭ㄌ茁贰?
早期虎牙女主播的“大秀褲”操作模式
緊身褲+舞蹈
許多女主播會(huì)選擇穿著瑜伽褲、緊身運(yùn)動(dòng)褲，搭配性感舞蹈或撩人動(dòng)作，這種視覺沖擊力強(qiáng)的表演方式，能在短時(shí)間內(nèi)吸引大量觀眾進(jìn)入直播間并送出禮物。
互動(dòng)擦邊
部分主播會(huì)在直播間與觀眾互動(dòng)時(shí)，故意調(diào)整鏡頭角度或變換姿勢(shì)，讓畫面更具誘惑感，假裝整理褲子、俯身調(diào)整設(shè)備等，都是常見的“擦邊”操作。
直播間文案引導(dǎo)
許多女主播會(huì)在直播間標(biāo)題或公告里使用暗示性語言，如：“深夜陪聊”、“黑絲福利”、“挑戰(zhàn)平臺(tái)底線”等，以此吸引觀眾點(diǎn)擊。
爭(zhēng)議與整頓
社會(huì)輿論壓力
隨著虎牙、斗魚等平臺(tái)逐漸成為主流媒體，其低俗內(nèi)容開始受到社會(huì)廣泛批評(píng)，2018年前后，多家媒體點(diǎn)名批評(píng)直播平臺(tái)存在低俗、軟色情問題，監(jiān)管部門也加大了對(duì)直播行業(yè)的整治力度。
平臺(tái)封禁與規(guī)則收緊
2018年后，虎牙頻繁對(duì)違規(guī)主播進(jìn)行封禁，并出臺(tái)更嚴(yán)格的著裝規(guī)范。
- 禁止主播穿著過于暴露的短褲或緊身褲。
- 禁止主播做出誘導(dǎo)性動(dòng)作（如撩裙子、俯身等）。
- 違規(guī)主播會(huì)被封號(hào)或降權(quán)。
主播轉(zhuǎn)型與行業(yè)洗牌
在此背景下，許多依賴“大秀褲”走紅的女主播不得不轉(zhuǎn)型，部分人開始嘗試游戲直播、才藝表演或帶貨模式，而另一些人則因無法適應(yīng)新規(guī)逐漸淡出行業(yè)。
后續(xù)影響：規(guī)范化與去低俗化
監(jiān)管常態(tài)化
2020年后，國(guó)家對(duì)直播行業(yè)的監(jiān)管進(jìn)一步強(qiáng)化，虎牙、斗魚等平臺(tái)紛紛加強(qiáng)內(nèi)容審核，擦邊球表演幾乎絕跡。
直播生態(tài)的變化
如今的虎牙主播更加注重專業(yè)性，例如游戲解說、電競(jìng)比賽、戶外探險(xiǎn)等內(nèi)容成為主流，而女主播也不再依賴身材或擦邊表演吸引觀眾。
“早期網(wǎng)紅”的反思
不少早期依靠“大秀褲”走紅的主播，在回憶過去時(shí)承認(rèn)，當(dāng)時(shí)的做法雖然能短期獲取流量，但并不利于長(zhǎng)期發(fā)展，甚至?xí)p害個(gè)人形象。
直播行業(yè)的成長(zhǎng)與蛻變
早期虎牙女主播“大秀褲”現(xiàn)象，折射出中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展初期的混亂與瘋狂，這段歷史提醒我們，任何行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)終將迎來規(guī)范，而主播們想要長(zhǎng)久發(fā)展，最終還是得依靠?jī)?nèi)容質(zhì)量和專業(yè)能力，如今的虎牙已經(jīng)邁向更加成熟的商業(yè)模式，曾經(jīng)的“擦邊球”時(shí)代,或許只能成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上的一段特殊記憶。
