每年的“315晚會”都是消費者權(quán)益保護(hù)的“照妖鏡”，揭露了無數(shù)行業(yè)亂象，從產(chǎn)品質(zhì)量到商業(yè)欺詐，無一幸漏，而在眾多黑幕背后，有些角色格外引人注目——那些曾經(jīng)活躍在直播間、為不良商販帶貨的女主播們，晚會曝光后，她們會銷聲匿跡嗎？還是依然風(fēng)生水起？315里的女主播，她們現(xiàn)在到底還在不在？
被315點名的女主播：短暫的沉寂還是永久的退場？
315晚會曝光了某些直播間虛假宣傳、夸張營銷、甚至銷售假冒偽劣產(chǎn)品的問題，某些知名帶貨主播被點名批評，一時間，她們的社交平臺評論區(qū)淪陷，直播間人氣驟降，甚至有的直接停播避風(fēng)頭。
互聯(lián)網(wǎng)的記憶是短暫的,在輿論風(fēng)暴平息后，不少女主播選擇重新開播，她們可能會換一個賬號、換一個平臺，甚至改頭換面重新包裝自己，315晚會的影響力固然強(qiáng)大，但某些主播似乎總能找到新的出路。
去年某平臺曝光了一位賣“特效護(hù)膚品”的主播，其產(chǎn)品不僅無效，甚至導(dǎo)致部分消費者皮膚過敏，可短短幾個月后，該主播轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻帶貨，換了個“成分黨護(hù)膚專家”的人設(shè)，照樣圈粉無數(shù)，消費者是否記得她的黑歷史？恐怕未必。
直播帶貨生態(tài)：為何315難以徹底清除問題主播？
315晚會之所以難以徹底“封殺”某些問題女主播，原因在于直播帶貨行業(yè)的特殊生態(tài)：
利益驅(qū)動下的平臺縱容
流量即是金錢，某些平臺為了GMV（成交總額），對主播的管理往往睜一只眼閉一只眼，即使被315曝光，部分主播仍然可以通過換馬甲的方式“復(fù)活”，而平臺也可能因利益關(guān)系遲遲不采取封號措施。
消費者“健忘癥”與“追逐低價”心理
很多消費者在購買商品時，往往更看重價格優(yōu)勢而非真實性，即使某個主播曾被曝光售假，只要她后續(xù)推出低價促銷，依然能吸引大批買家，這種“擊鼓傳花”式的消費模式，使得不良主播總能找到市場。法律與監(jiān)管的滯后性
雖然近年來監(jiān)管力度加大，但仍然存在執(zhí)法空白，一些主播利用跨平臺遷移、更換身份等方式規(guī)避監(jiān)管，甚至有些團(tuán)隊采用“矩陣賬號”運營，即使一個號被封，仍有備用號繼續(xù)經(jīng)營。
315曝光后，她們?nèi)ツ膬毫耍?/strong>
轉(zhuǎn)型：“道歉—洗白—復(fù)出”模式
部分被曝光的主播會在風(fēng)波后公開道歉，表示“整改”，隨后通過媒體宣傳、公益活動等方式洗白形象，最終重新回歸直播帶貨領(lǐng)域，這種模式在娛樂圈常見，如今也被主播們“拿來主義”。轉(zhuǎn)移陣地：換平臺、換身份
如果在一個平臺口碑崩塌，那就換個平臺接著播，某主播在電商平臺被封號后，可能轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺或小眾直播APP，甚至開設(shè)自有品牌店鋪，繞過平臺監(jiān)管。幕后操控：培養(yǎng)“新主播”
有些老練的帶貨團(tuán)隊并不會讓核心人物露面，而被315點名的“替罪羊”可能只是炮灰，真正的操盤手依然在幕后指揮，培養(yǎng)新的主播繼續(xù)運營。
如何讓315效應(yīng)更持久？
要讓315的曝光真正產(chǎn)生持續(xù)影響,需要多方合力：
平臺應(yīng)加強(qiáng)事前審核，而非事后封禁
不能只依賴315晚會曝光才行動，平臺應(yīng)運用大數(shù)據(jù)監(jiān)管、人工審核等手段，在主播宣傳時就開始檢查商品和話術(shù)的真實性。消費者維權(quán)意識的提高
消費者不僅要關(guān)注價格，更要關(guān)注商品品質(zhì)和主播口碑，遇到欺詐行為，應(yīng)積極舉報、投訴，而不是“自認(rèn)倒霉”。更嚴(yán)格的行業(yè)法規(guī)與執(zhí)行力度
相關(guān)部門應(yīng)推動更嚴(yán)厲的直播帶貨法規(guī)，比如建立“主播黑名單”機(jī)制，讓失信主播無法輕易換殼復(fù)出。
315晚會揭露的問題主播,并不會因一次曝光而徹底消失，她們可能沉寂一時，但很快又以新的面貌回歸，要真正凈化直播帶貨環(huán)境，需要平臺、監(jiān)管部門和消費者的共同行動，否則，“315里的女主播”可能明年、后年依然還在，只是在不同的直播間里繼續(xù)講著似曾相識的故事。
315里的女主播還在嗎？答案是：很多依然在，只是換了個身份，繼續(xù)上演著新的劇本。
