** ，網(wǎng)絡(luò)直播的快速發(fā)展催生了多樣化的內(nèi)容形式，但也帶來了一系列倫理與監(jiān)管難題，YY等平臺(tái)上的“真空抖奶”等低俗表演引發(fā)熱議，暴露出部分主播為流量突破道德邊界的現(xiàn)象，此類行為不僅挑戰(zhàn)公序良俗，還可能涉及軟色情傳播，對未成年人造成不良影響，盡管平臺(tái)設(shè)有內(nèi)容審核機(jī)制，但監(jiān)管滯后、標(biāo)準(zhǔn)模糊仍使打擦邊球行為屢禁不止，行業(yè)競爭和打賞經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步刺激了主播的違規(guī)沖動(dòng)，專家呼吁，需完善法律法規(guī)并壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任，通過技術(shù)篩查與人工復(fù)審結(jié)合強(qiáng)化監(jiān)管；應(yīng)推動(dòng)行業(yè)自律與公眾監(jiān)督，平衡內(nèi)容自由度與社會(huì)責(zé)任，如何在保障表達(dá)自由的同時(shí)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)文明，成為直播生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵議題。
邊界問題
近年來，隨著5G技術(shù)普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，據(jù)《2023年中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2022年底，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，占網(wǎng)民整體的70.3%，在這一發(fā)展浪潮中，某些直播平臺(tái)出現(xiàn)了以"暴露表演"為代表的低俗內(nèi)容現(xiàn)象,引發(fā)了社會(huì)各界對娛樂內(nèi)容倫理邊界的深入思考。
有報(bào)道顯示，部分主播為博取關(guān)注度，采用衣著暴露、動(dòng)作挑逗等方式吸引流量，業(yè)內(nèi)稱之為"暴露表演"，這種行為不僅違背了社會(huì)公序良俗，也可能對直播行業(yè)的健康發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響，最新數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，全國主要直播平臺(tái)共清理違規(guī)短視頻2354萬條，處置違規(guī)賬號(hào)127萬個(gè),其中涉及低俗內(nèi)容的占比較高。
現(xiàn)象成因的多維分析
經(jīng)濟(jì)利益的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)
在商業(yè)變現(xiàn)模式上，打賞分成機(jī)制使得部分主播傾向于選擇能夠即時(shí)吸引眼球的內(nèi)容形式，據(jù)統(tǒng)計(jì)，采用邊緣內(nèi)容策略的主播，其短期收入可達(dá)到普通主播的3-5倍，這種經(jīng)濟(jì)誘惑成為"暴露表演"現(xiàn)象的重要推手，平臺(tái)算法對高互動(dòng)內(nèi)容的偏好推薦,也間接強(qiáng)化了這種不良傾向。
監(jiān)管體系尚待完善
目前各大平臺(tái)采用的AI識(shí)別系統(tǒng)對明顯違規(guī)內(nèi)容識(shí)別率已達(dá)90%以上，但對擦邊球類內(nèi)容的判定準(zhǔn)確率仍有提升空間，行業(yè)專家指出，當(dāng)前內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)存在一定主觀性，不同審核人員對同一內(nèi)容的判定可能存在差異,這給規(guī)范執(zhí)行帶來了挑戰(zhàn)。
用戶需求的復(fù)雜面向
年輕用戶群體對于娛樂內(nèi)容的接受度呈現(xiàn)多元化特征，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，18-25歲用戶中約40%對此類內(nèi)容持相對開放態(tài)度，但同時(shí)有超過65%的家長群體表示擔(dān)憂，這種需求差異反映了代際間的價(jià)值觀分化,也提示行業(yè)需要建立更精細(xì)的內(nèi)容分級(jí)機(jī)制。
社會(huì)治理的現(xiàn)實(shí)路徑
平臺(tái)責(zé)任的強(qiáng)化
領(lǐng)先的直播平臺(tái)正在探索建立更完善的審核機(jī)制和自律標(biāo)準(zhǔn)，具體措施包括：升級(jí)AI識(shí)別技術(shù)，建立主播信用評(píng)價(jià)體系，調(diào)整流量分配算法以優(yōu)先推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等，數(shù)據(jù)顯示，實(shí)施這些改革舉措的平臺(tái),用戶留存率和廣告主滿意度均有顯著提升。
監(jiān)管政策的完善
2023年，國家相關(guān)部門出臺(tái)了一系列規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播的文件，明確劃定了內(nèi)容紅線并建立了聯(lián)合懲戒機(jī)制，這些政策的實(shí)施有效提高了違規(guī)成本，數(shù)據(jù)顯示新規(guī)實(shí)施后，主要平臺(tái)的違規(guī)內(nèi)容舉報(bào)量環(huán)比下降了32%。
行業(yè)生態(tài)的重構(gòu)
從長遠(yuǎn)發(fā)展看，直播行業(yè)需要從單一的娛樂功能向多元化價(jià)值轉(zhuǎn)型，知識(shí)分享、技能教學(xué)等正向內(nèi)容正在快速增長，這類內(nèi)容不僅符合政策導(dǎo)向，也得到了市場的積極反饋，如某平臺(tái)的教育類直播場均觀看量同比增長達(dá)到220%,展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
網(wǎng)絡(luò)直播作為數(shù)字時(shí)代的重要傳播形態(tài)，其健康發(fā)展關(guān)系到數(shù)億網(wǎng)民的娛樂體驗(yàn)和價(jià)值認(rèn)知，治理"暴露表演"等亂象需要平臺(tái)、政府、用戶多方協(xié)同，在尊重表達(dá)自由的同時(shí)維護(hù)良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，共同推動(dòng)行業(yè)向更高質(zhì)量方向發(fā)展，這不僅是一種監(jiān)管要求,更是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在需要。
