** ，《羊城晚報(bào)》近期約見知名女主播進(jìn)行深度對(duì)話，展現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體人碰撞出的新范式，此次訪談打破了傳統(tǒng)單向傳播模式，通過平等、開放的交流探討了內(nèi)容創(chuàng)作、受眾互動(dòng)及媒介融合等話題，女主播分享了短視頻時(shí)代的創(chuàng)作心得，而傳統(tǒng)媒體則從專業(yè)視角解讀行業(yè)趨勢(shì)，雙方共同探索如何在流量與深度之間找到平衡，這場(chǎng)對(duì)話不僅體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體積極擁抱變化的姿態(tài)，也為跨平臺(tái)合作提供了新思路，彰顯了媒體生態(tài)中“新舊共融”的無限可能。

一場(chǎng)跨越代際的行業(yè)對(duì)話

《羊城晚報(bào)對(duì)話新生代女主播》專題視頻近期在社交媒體引發(fā)強(qiáng)烈反響，作為華南地區(qū)最具公信力的傳統(tǒng)紙媒之一，羊城晚報(bào)此次以平等姿態(tài)對(duì)話網(wǎng)絡(luò)女主播，不僅彰顯了傳統(tǒng)媒體對(duì)新型傳播形態(tài)的前瞻性思考，更揭示了數(shù)字時(shí)代媒體價(jià)值重構(gòu)的必然趨勢(shì)，這場(chǎng)跨越媒介形態(tài)的對(duì)話，恰似一面棱鏡,折射出我國(guó)媒介生態(tài)正在經(jīng)歷的結(jié)構(gòu)性變革。

在注意力經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的信息時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的傳播范式正在被重新定義，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.88億，占網(wǎng)民整體的87.4%，面對(duì)如此龐大的用戶遷移，主流媒體如何在新傳播格局中維持影響力，同時(shí)培育新型媒介素養(yǎng)，成為亟待破解的時(shí)代命題，而網(wǎng)絡(luò)主播群體作為數(shù)字原住民代表,同樣需要思考流量紅利之外的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

羊城晚報(bào)的破圈實(shí)踐：從印刷鉛字到數(shù)字像素的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

創(chuàng)刊于1957年的羊城晚報(bào)，曾開創(chuàng)"晚報(bào)不晚報(bào)"的新聞理念，歷經(jīng)甲子歲月，這家素有"嶺南文化旗幟"之譽(yù)的老牌媒體，正在書寫數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新篇章，觀其新媒體布局，已形成"兩微一抖多平臺(tái)"的傳播矩陣，但直接與網(wǎng)絡(luò)原生內(nèi)容創(chuàng)作者展開深度對(duì)話,仍屬業(yè)內(nèi)首創(chuàng)。

分析曝光的對(duì)話視頻，有三個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)值得關(guān)注：其一，采用"茶敘式"訪談場(chǎng)景，消解了傳統(tǒng)媒體慣有的嚴(yán)肅感；其二，話題設(shè)置兼顧熱點(diǎn)追蹤與價(jià)值引導(dǎo)，如探討"算法推薦與內(nèi)容倫理"的關(guān)系；其三，互動(dòng)方式充分尊重網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，視頻剪輯保留了大量即興對(duì)話的生動(dòng)細(xì)節(jié)，這種"硬核內(nèi)容軟表達(dá)"的模式,為傳統(tǒng)媒體的年輕化轉(zhuǎn)型提供了寶貴樣本。

從流量狂歡到價(jià)值共創(chuàng)：內(nèi)容創(chuàng)作者的認(rèn)知升維

與羊城晚報(bào)對(duì)話的匿名女主播，系某平臺(tái)頭部達(dá)人，其賬號(hào)以生活美學(xué)內(nèi)容見長(zhǎng)，粉絲黏性極高，值得注意的是，近年來我國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播呈現(xiàn)明顯的"價(jià)值觀轉(zhuǎn)向"趨勢(shì)，據(jù)《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，超過63%的頭部主播開始主動(dòng)參與正能量?jī)?nèi)容創(chuàng)作,較前年增長(zhǎng)17個(gè)百分點(diǎn)。

視頻中，主播坦言"粉絲量突破百萬后，每晚都在思考傳播的邊界"的創(chuàng)作焦慮，這種自覺的反思意識(shí)，反映了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)正在從單純的注意力競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向更為復(fù)雜的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)傳媒大學(xué)一項(xiàng)研究表明，具有媒體融合背景的網(wǎng)紅內(nèi)容，其用戶留存率較純娛樂內(nèi)容高出42%,這或許預(yù)示著行業(yè)未來的進(jìn)化方向。

構(gòu)建傳播共同體：媒體融合的下一站

羊城晚報(bào)此次創(chuàng)新嘗試，至少揭示了媒體融合的三個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：傳統(tǒng)媒體與新興平臺(tái)的合作將進(jìn)入機(jī)制化階段，如建立常態(tài)化內(nèi)容共創(chuàng)機(jī)制；人才培養(yǎng)模式面臨重構(gòu)，未來可能出現(xiàn)兼具新聞專業(yè)主義與數(shù)字傳播技能的復(fù)合型人才；評(píng)價(jià)體系將更加多元,社會(huì)效益指標(biāo)在傳播效果評(píng)估中的權(quán)重有望提升。

值得思考的是，這種融合不應(yīng)是簡(jiǎn)單的資源疊加，而應(yīng)是傳播理念、生產(chǎn)方式和價(jià)值體系的深度重構(gòu)，正如復(fù)旦大學(xué)傳播學(xué)教授所言："真正的媒體融合要打破'物理相加'，實(shí)現(xiàn)'化學(xué)反應(yīng)'。"在這個(gè)過程中，如何既保持主流媒體的權(quán)威性，又汲取網(wǎng)絡(luò)傳播的活力,將決定融合發(fā)展的實(shí)際成效。

寫在融合深處：堅(jiān)守與變革的辯證法

這場(chǎng)看似平常的對(duì)話，實(shí)質(zhì)上是兩個(gè)傳播時(shí)代的握手，在信息技術(shù)革命持續(xù)深化的今天，所有媒體從業(yè)者都站在同一條起跑線上，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院近期發(fā)布的《傳媒行業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出，2023年傳媒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵指標(biāo)首次超過傳統(tǒng)業(yè)務(wù)指標(biāo)，這意味著轉(zhuǎn)型已從"可選項(xiàng)"變?yōu)?必選項(xiàng)"。

從更宏觀的視角看，媒體融合不僅關(guān)乎行業(yè)生存，更是國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的重要組成，在建設(shè)全媒體傳播體系的征程中，我們需要更多這樣富有勇氣的嘗試——既敢于突破固有邊界，又能守護(hù)內(nèi)容價(jià)值的核心，或許,這才是羊城晚報(bào)此次創(chuàng)新實(shí)踐給予行業(yè)的最大啟示。