近日，青島一位賣藥女主播的直播視頻在網(wǎng)上引發(fā)熱議，視頻中，該主播通過(guò)夸張的話術(shù)和表演營(yíng)銷保健品，聲稱產(chǎn)品能“包治百病”，網(wǎng)友質(zhì)疑其涉嫌虛假宣傳和違規(guī)銷售藥品，揭露了直播帶貨行業(yè)背后的灰色地帶。，近年來(lái)，直播帶貨蓬勃發(fā)展，但也存在良莠不齊的現(xiàn)象，部分主播為追求銷量，不惜夸大產(chǎn)品功效，打法律擦邊球，藥品、保健品等特殊商品因利潤(rùn)高、監(jiān)管難，成為違規(guī)營(yíng)銷的重災(zāi)區(qū)，專家呼吁，平臺(tái)需加強(qiáng)審核，消費(fèi)者也應(yīng)理性購(gòu)物，相關(guān)部門更要完善監(jiān)管，共同維護(hù)健康的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境。

青島"神醫(yī)主播"翻車記：當(dāng)直播間淪為"藥販子"的江湖

一段"青島健康顧問(wèn)直播賣藥"的視頻引發(fā)輿論風(fēng)暴，畫面中，一位濃妝艷抹的女主播正激情推銷某款"包治百病"的神奇膠囊，聲稱其兼具"抗癌、降糖、增強(qiáng)免疫"三重奇效，經(jīng)藥監(jiān)部門核查，該產(chǎn)品不僅沒(méi)有"國(guó)藥準(zhǔn)字"批號(hào)，其宣傳的黃芪等成分含量竟不足標(biāo)注量的10%，這場(chǎng)鬧劇再次撕開(kāi)了直播賣藥江湖的黑色帷幕。

"保健品"變"萬(wàn)能藥"的戲法套路

在被曝光的6小時(shí)直播錄屏中,這位自稱"三甲醫(yī)院退休醫(yī)師"的主播可謂演技炸裂：

• 鏡頭前晃動(dòng)著所謂"211大學(xué)營(yíng)養(yǎng)學(xué)學(xué)位證"（后證實(shí)為PS合成）
• 循環(huán)播放"患者 testimonials"——實(shí)際是該機(jī)構(gòu)雇傭的群眾演員
• 用"最后3組庫(kù)存"的話術(shù)制造搶購(gòu)假象，后臺(tái)卻顯示持續(xù)補(bǔ)貨

更令人憤慨的是,其推銷的"南極磷肽膠囊"實(shí)際是每瓶成本不足20元的壓片糖果，卻以998元的價(jià)格專坑銀發(fā)族，據(jù)青島市場(chǎng)監(jiān)管部門透露，該團(tuán)伙半年內(nèi)已斂財(cái)超2000萬(wàn)元。

直播賣藥亂象的灰色產(chǎn)業(yè)鏈

這種現(xiàn)象絕非個(gè)案,中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)2023年度報(bào)告顯示：

1. 資質(zhì)造假產(chǎn)業(yè)鏈：某電商平臺(tái)查出1800份偽造的"執(zhí)業(yè)藥師證"，售價(jià)僅500元/套
2. 話術(shù)培訓(xùn)體系：部分MCN機(jī)構(gòu)編寫《醫(yī)藥帶貨終極話術(shù)》，包含"七天逆轉(zhuǎn)糖尿病"等200種違法話術(shù)模板
3. 跨境洗白渠道：很多"三無(wú)"產(chǎn)品通過(guò)跨境保稅倉(cāng)轉(zhuǎn)一圈，就變成"進(jìn)口保健品"

某三甲醫(yī)院藥劑科主任指出："這些主播精準(zhǔn)抓住慢性病患者的焦慮心理，用'西醫(yī)治標(biāo)、中醫(yī)治本'等話術(shù)實(shí)施精準(zhǔn)詐騙。"

破局需要立體化監(jiān)管

要根治這一頑疾,必須建立多維度防線：

1. 技術(shù)聯(lián)防

   • 平臺(tái)應(yīng)上線"藥品AI巡檢系統(tǒng)"，自動(dòng)識(shí)別"治愈率""根治"等違禁詞
   • 開(kāi)通"銀發(fā)模式"，對(duì)55歲以上用戶觀看醫(yī)療直播強(qiáng)制彈出風(fēng)險(xiǎn)提示

2. 法治升級(jí)

   • 建議修訂《互聯(lián)網(wǎng)診療監(jiān)管細(xì)則》，要求醫(yī)療直播全程存證備案
   • 對(duì)涉案金額超50萬(wàn)元的案件啟用《刑法》140條生產(chǎn)銷售偽劣產(chǎn)品罪

3. 社會(huì)共治

   • 建立"吹哨人制度"，對(duì)舉報(bào)屬實(shí)者給予涉案金額20%的獎(jiǎng)勵(lì)
   • 社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心開(kāi)設(shè)"反醫(yī)藥欺詐講堂"

消費(fèi)者的自衛(wèi)法則

中國(guó)藥學(xué)會(huì)提醒民眾牢記"三查六不"原則：

• 查"藍(lán)帽子"保健食品標(biāo)志
• 查國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)批文
• 查生產(chǎn)企業(yè)信用信息
• 不買"保密配方"產(chǎn)品、不輕信"真人案例"、不沖動(dòng)囤貨

這場(chǎng)鬧劇暴露出的是一個(gè)行業(yè)失序的寓言。當(dāng)救死扶傷的醫(yī)療行為淪為流量生意，當(dāng)健康焦慮成為斂財(cái)工具，我們需要的不僅是封禁幾個(gè)直播間，更是要重構(gòu)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的倫理底線，正如某打假博主所言："在性命攸關(guān)的領(lǐng)域，容不得半點(diǎn)'帶貨思維'。"