】柳州抖音女主播正成為展現(xiàn)城市魅力與文化活力的新生力量，她們通過短視頻平臺，以年輕化、個性化的方式傳播柳州螺螄粉、紫荊花海、民族風(fēng)情等特色標簽，將傳統(tǒng)工業(yè)城市轉(zhuǎn)型為"網(wǎng)紅打卡地"，主播們或身著民族服飾演繹山歌，或深入街頭巷尾挖掘市井煙火，用創(chuàng)意內(nèi)容突破地域局限，單條視頻播放量常破百萬，其內(nèi)容兼具娛樂性與文化深度，既帶動本地文旅消費增長，又助力非遺傳承，形成"線上引流—線下體驗"的良性循環(huán)，政府部門通過舉辦短視頻大賽等舉措，進一步放大這波"她經(jīng)濟"對城市形象塑造的積極作用，使主播群體成為柳州軟實力傳播的"民間大使"。

短視頻時代下的城市形象新表達

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，短視頻平臺已成為當(dāng)代年輕人重要的文化表達場域，在這場數(shù)字化浪潮中，廣西柳州的一群女孩以獨特的創(chuàng)意和個人魅力脫穎而出，她們有的能用柳州方言演繹爆笑說唱，有的能用精致的鏡頭捕捉柳江的詩意，還有的則將一碗螺螄粉背后的人文故事娓娓道來，這些柳州女孩不只是簡單的"網(wǎng)紅",更成為了這座城市文化的新一代講述者與傳播者。

數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺上與"柳州"相關(guān)的話題視頻總播放量已突破50億次，其中以本土創(chuàng)作者為核心的內(nèi)容占據(jù)了重要地位，這些視頻不僅僅是信息的傳遞，更成為連接柳州與外界的情感紐帶，本文將通過幾位代表性人物的故事，探討柳州女孩如何利用短視頻這一新興媒介，展現(xiàn)出了一個既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的柳州形象,以及她們對城市發(fā)展的多維影響。

柳州短視頻文化的代表性人物

螺螄粉文化推手：美食博主"小哈"

"我們柳州的螺螄粉不僅是一碗粉，更是一段歷史，一種鄉(xiāng)愁。"擁有80多萬粉絲的@小哈嗦粉日記 常常這樣開場，與其他美食博主不同，小哈的鏡頭不只對準色香味俱全的成品，更深入螺螄粉的制作全流程，從米漿的發(fā)酵、米粉的晾曬，到酸筍的腌制、湯頭的熬制，她用紀錄片式的拍攝手法,將一個完整的美食生態(tài)展現(xiàn)給觀眾。

特別值得一提的是，小哈每周三的"老師傅時間"欄目，邀請柳州當(dāng)?shù)?0歲的老師傅張伯講述螺螄粉的演變歷史，在一次直播中，張伯展示了上世紀80年代手工制作米粉的傳統(tǒng)工具，這段視頻獲得了超過200萬次的觀看量，許多外地網(wǎng)友留言表示"沒想到一碗粉背后有這么深厚的文化"。

方言藝術(shù)創(chuàng)新者：說唱達人"阿咪"

"柳州話也能玩嘻哈！"這是@阿咪柳州Rap 個人主頁的醒目簽名，這個戴著棒球帽、打扮時尚的女孩，用一種令人耳目一新的方式傳承著地方語言文化，她創(chuàng)作的《柳州早高峰》《五星街夜未眠》等作品,將年輕人在柳州生活的日常體驗巧妙地融入節(jié)奏明快的說唱中。

阿咪的最新作品《柳州方言圖鑒》系列堪稱線上線下聯(lián)動的成功范例，她先是通過短視頻征集柳州各地區(qū)的方言特色詞匯，然后在線下組織"方言快閃"活動，邀請市民一起錄制方言音樂視頻，這種參與式創(chuàng)作不僅讓本地人重新審視自己的語言文化,也讓外地觀眾感受到了柳州方言的獨特魅力。

城市美學(xué)傳播者：古風(fēng)創(chuàng)作者"柳柳"

當(dāng)晨曦灑在柳江水面時，一襲漢服的@柳柳在柳州 已經(jīng)開始了她的拍攝工作，這位90后女孩畢業(yè)于美術(shù)學(xué)院，憑借專業(yè)的審美能力將柳州的自然與人文景觀拍出了電影質(zhì)感，她的"二十四節(jié)氣柳州"系列作品，按照節(jié)氣變化記錄柳州不同時節(jié)的美景,獲得了央視網(wǎng)的轉(zhuǎn)發(fā)推薦。

柳柳的成功不僅在于畫面精美，更在于她將現(xiàn)代審美與傳統(tǒng)文化的融合，在《龍?zhí)对乱埂芬曨l中，她將古典舞與侗族大歌相結(jié)合，在傳統(tǒng)民族元素中融入現(xiàn)代舞蹈語匯，這種創(chuàng)新表達讓民族文化煥發(fā)出新的生命力，2022年，她的作品獲得了"中國文旅短視頻大賽"最佳創(chuàng)意獎。

短視頻助推城市形象的戰(zhàn)略分析

內(nèi)容差異化：挖掘城市DNA

這些成功的柳州創(chuàng)作者有一個共同點——他們都找到了專屬于柳州的"文化DNA"，不同于千篇一律的網(wǎng)紅模板,他們的內(nèi)容植根于柳州獨特的文化土壤：

• 美食領(lǐng)域：除了螺螄粉，還探索了柳州油茶、打油茶等少數(shù)民族飲食文化
• 音樂領(lǐng)域：將柳州山歌與現(xiàn)代流行音樂進行跨界融合
• 視覺領(lǐng)域：突出喀斯特地貌與城市建筑的特殊結(jié)合

這種差異化策略使得柳州內(nèi)容在信息過載的短視頻平臺上能夠迅速脫穎而出，據(jù)抖音后臺數(shù)據(jù)顯示，帶有鮮明柳州特色的視頻平均完播率比普通城市宣傳片高出37%。

情感連接：從流量到人心的轉(zhuǎn)化

優(yōu)秀的城市傳播不僅要吸引眼球，更要打動心靈,柳州女孩們深諳此道：

@小哈嗦粉日記 每期節(jié)目都會講述一家小店背后的故事，可能是夫妻檔堅守30年的堅持，也可能是返鄉(xiāng)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的夢想，這些真實的故事和情感,讓冷冰冰的流量數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為了真摯的情感連接。

@阿咪柳州Rap 在直播中設(shè)計"柳州話教學(xué)"環(huán)節(jié)，邀請外地觀眾學(xué)習(xí)簡單的柳州方言，這種互動不僅增強了參與感，更潛移默化中培養(yǎng)了對這座城市的文化認同，數(shù)據(jù)顯示，參加過阿咪方言教學(xué)的粉絲，對柳州旅游的興趣度提升了65%。

政民協(xié)作：構(gòu)建傳播新生態(tài)

柳州文旅部門與本土創(chuàng)作者的良性互動,為城市形象傳播提供了新思路：

2022年"壯族三月三"期間，柳州市文旅局聯(lián)合@柳柳在柳州 等20多位本土創(chuàng)作者發(fā)起"云游柳州"活動，創(chuàng)作者們從不同角度展現(xiàn)節(jié)慶盛況，文旅局則提供專業(yè)的歷史文化支持，這種"官方引導(dǎo)+民間創(chuàng)作"的模式，既保證了內(nèi)容的權(quán)威性,又保留了個人創(chuàng)作的生動性。

特別值得一提的是，柳州市政府設(shè)立了"新媒體創(chuàng)作扶持基金"，為優(yōu)秀本土創(chuàng)作者提供設(shè)備支持、專業(yè)培訓(xùn)等幫助，形成了良好的創(chuàng)作生態(tài),目前已有3位柳州短視頻創(chuàng)作者獲得該基金支持后粉絲量突破百萬。

更廣泛的社會經(jīng)濟影響

產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)

創(chuàng)作者的影響力已經(jīng)遠超網(wǎng)絡(luò)空間：

（表：部分柳州網(wǎng)紅店鋪經(jīng)營數(shù)據(jù)對比）

據(jù)柳州商務(wù)局統(tǒng)計，2022年由短視頻內(nèi)容直接帶動的本地消費增長超過3億元，更值得關(guān)注的是，這種影響不僅限于餐飲業(yè)，還擴展到民族手工藝、特色農(nóng)業(yè)等多個領(lǐng)域。

文化傳承創(chuàng)新

在傳統(tǒng)文化保護方面,這些年輕創(chuàng)作者架起了一座溝通代際的橋梁：

阿咪與柳州山歌傳承人合作的《新編劉三姐》，將傳統(tǒng)山歌融入電子音樂，在抖音上獲得超過5000萬播放量，令人驚喜的是，這首改編作品后來又被當(dāng)?shù)刂行W(xué)采用為音樂課教材,實現(xiàn)了從網(wǎng)絡(luò)到教育的完整閉環(huán)。

柳柳發(fā)起的"尋找柳州老手藝"活動，通過短視頻記錄了20多位民間藝人的精湛技藝，其中有3位技藝瀕臨失傳的老藝人因此收到了徒弟拜師,讓珍貴的地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得以延續(xù)。

人才回流現(xiàn)象

短視頻創(chuàng)作正在成為柳州年輕人職業(yè)選擇的新方向：

柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院2022年新增"新媒體運營"專業(yè)，首批80個名額迅速報滿，該校與本地知名創(chuàng)作者建立校企合作，為學(xué)生提供實踐機會，許多在外務(wù)工的柳州年輕人也開始回鄉(xiāng)嘗試短視頻創(chuàng)業(yè)，形成了獨特的"回流經(jīng)濟"現(xiàn)象。

95后男孩李明的案例頗具代表性，他原本在廣州從事IT工作，看到家鄉(xiāng)創(chuàng)作者的成功后，辭職回柳州創(chuàng)辦了農(nóng)產(chǎn)品帶貨工作室,半年時間幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶銷售金桔等特產(chǎn)價值超過200萬元。

挑戰(zhàn)與未來發(fā)展

面臨的現(xiàn)實困難

雖然取得了顯著成效,但柳州短視頻創(chuàng)作者仍面臨一些發(fā)展瓶頸：

1. 創(chuàng)意同質(zhì)化：部分模仿者開始出現(xiàn)內(nèi)容雷同現(xiàn)象
2. 商業(yè)化挑戰(zhàn)：如何平衡內(nèi)容質(zhì)量與商業(yè)需求
3. 持續(xù)性難題：個別創(chuàng)作者后勁不足，難以保持長期影響力

創(chuàng)新發(fā)展建議

基于當(dāng)前形勢,可以從以下幾個方面尋求突破：

人才培養(yǎng)體系化

• 政府、高校、企業(yè)多方合作建立新媒體人才培養(yǎng)計劃
• 開設(shè)短視頻創(chuàng)作實訓(xùn)基地
• 定期舉辦創(chuàng)作者沙龍交流活動 生產(chǎn)專業(yè)化**
• 組建專業(yè)編導(dǎo)團隊提升內(nèi)容質(zhì)量
• 引入AR/VR等新技術(shù)豐富表現(xiàn)形式創(chuàng)新實驗室

商業(yè)化模式多元化

• 發(fā)展本地品牌定制內(nèi)容
• 探索知識付費等新型變現(xiàn)方式
• 建立創(chuàng)作者與產(chǎn)業(yè)鏈對接平臺

柳州市已經(jīng)意識到這些問題，2023年初出臺了《促進新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展十條措施》，從政策扶持、人才培養(yǎng)、平臺建設(shè)等多個維度為本土創(chuàng)作者提供支持,預(yù)計未來幾年將形成更加健康可持續(xù)的發(fā)展生態(tài)。

小屏幕里的大柳州

從一碗螺螄粉到一首方言說唱，從一段古風(fēng)視頻到一場直播互動，這些柳州女孩用小小的手機屏幕，展現(xiàn)了一個豐富多彩的大柳州，她們的成功證明，在數(shù)字化時代，城市形象的塑造不再只是政府的責(zé)任,而是每個市民都可以參與的創(chuàng)造性活動。

法國社會學(xué)家布迪厄曾說："文化的真正傳播不在于灌輸，而在于喚醒。"這些柳州創(chuàng)作者所做的，正是通過個人化的表達喚起人們對一座城市的文化感知與情感連接，她們的實踐向我們展示了一種可能性——每個人都可以成為自己城市文化的講述者，而正是在這種多元的敘事中，城市的形象才變得豐富、立體而真實。

隨著5G、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的發(fā)展，城市文化傳播將迎來更多可能性，我們可以看到，柳州已經(jīng)在這條路上邁